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旅游新業態破解“門票依賴癥”

發布時間:2020-08-22

二次消費成景區贏利點,倒逼景區轉型升級。

惠游湖北,樂游荊門。我省推出A級景區免門票以來,荊門旅游迎來井噴式增長,景區人氣迅速升溫,旅游業疫后重振出現強烈反彈信號。

不賺門票,旅游業贏利點在哪里?

免票開放,景區是否迎來根治“門票依賴癥”契機?

湖北日報全媒記者走進荊門市各大景區,努力尋找答案。

由“賣門票”到“賣體驗”

“沒想到,這里挺溫馨。”河南信陽游客周先生開車來到京山旅游,在京山美麗鄉村之一的白谷洞村,領略京山古八景“白谷煙樹”的風采。

8月14日,這里正在評選鄉村旅游十佳網紅打卡地。羅店的陽光玫瑰葡萄、坪壩的果酒、永興的甲魚……30家網紅打卡候選鄉村,在這里集中展示銷售土特產品,吸引不少游客駐足。現場,“跟著非遺游京山”直播開啟,熊門拳非遺傳統武術、宋河閑糖包子、宋河麻糖等非遺制作技藝一一展現。

今年“五一”假期,京山82個美麗鄉村吸引游客7.3萬人次,首次超過A級景區接待人數,游客在農村消費1600萬元。

“不收門票的鄉村游,給了我們啟示。”京山市文旅局副局長陳劍敏說,不收門票,旅游照樣賺錢。京山通過評選“網紅打卡地”,打造品質化文旅消費新場景,讓美麗鄉村變成城里人的度假村、背包客的目的地。

由“賣門票”到“賣體驗”,美麗鄉村紛紛在行動。

緊鄰明顯陵景區的莫愁村,成為景區免門票后游客的新寵。漫步老街,有時光倒流的時鐘墻壁、巨幅老照片、展臺上的轱轆碾盤等老物件。“麥芽糖現場熬,麻花現場搓,仿佛回到小時候。”武漢游客朱女士驚喜地說。

8月8日以來,莫愁村每天游客比平時增加3倍。酒吧延時、民宿提檔、舉辦篝火晚會……為增加游客停留時間,莫愁村費盡心思。

持續數年的美麗鄉村建設,在疫后旅游消費格局重構中開花結果。“旅游,不賣門票一樣賺錢。”荊門市文旅局局長魯海兵表示,關鍵在于延伸旅游觸角,培育旅游新業態,把人氣群轉變為消費群。

近期,荊門市將重點加強康養旅游小鎮、康養民宿、鄉村酒店、康養農業園區和康養花園等健康旅游載體建設,推出一批康養旅游、避暑旅游、家庭親情旅游、鄉村體驗旅游等精品線路,推動觀光旅游向休閑、度假綜合性旅游轉型。

二次消費成景區贏利點

景區免門票,游客來了,玩什么?

8月15日,景區免門票的第二個周末,清晨開始,旅游大巴、自駕游車輛絡繹而來,停滿了漳河風景區停車場。游客趙女士帶著5歲的兒子,在湖心島景區一口氣玩了飛天滑索、彩虹滑道等娛樂項目,每人花費100元。“還是挺劃算。”她算了算賬,省下的門票錢,正好用來玩二次消費項目,大人孩子都開心。

“門票要免費,服務不打折。”湖北省漳河旅游發展有限公司總經理何先望說,景區復工復產后,對游船、電瓶車等服務設施進行了全面安全檢查,確保游客玩得安全開心。為了豐富游客體驗,陽光沙灘景區新增了花果山漂流、激戰鯊魚島、碰碰車、花田小火車、沙灘車5個二次消費項目,湖心島景區則利用得天獨厚的漳河水資源,新引進了水肺潛水體驗及教學培訓項目。

“國際潛水協會自由潛水和水肺潛水‘雙證’培訓教學,我們是湖北唯一一家。”海之風潛水俱樂部教練楊振介紹,自6月份營業以來,每天都有三到五批游客前來體驗潛水。

“二次消費不是‘坑’,而是促進景區摒棄門票依賴,加速轉型升級的必然選擇。”何先望說,景區新增了二次消費項目,做到明碼標價,杜絕欺客宰客,受到游客歡迎。

數據可以證明。8月16日,漳河風景區接待游客3486人,比去年同期增長146%。盡管門票分文未收,但憑借二次消費,收入比去年同期增長25%。

“二次消費,是景區的贏利點,更是游客的興奮點。”荊門市文旅局副局長羅成分析,這也倒逼景區轉型升級,提供豐富優質的旅游產品與之相配套。

高科技讓歷史文化“活靈活現”

“45分鐘瀏覽2700年”,在鐘祥明顯陵景區游客服務中心,江蘇游客孟女士正感受“時空穿越”。

這里的大型透明顯示屏,再現了明顯陵金磚制作工藝。全息投影技術,生動講述蟠龍菜的由來。移步換景,用紅外線技術感受明顯陵四季變換。還有360度全景影院,展示鐘祥風土人情。更有趣的是,水幕投影講述長壽食品米茶、葛粉、石牌豆腐的做法,讓人垂涎欲滴。游客們在2700年歷史中漫步,鐘祥歷史、文化通過聲光電投影技術靈活再現。

這是投資2300萬元,用高科技建起的鐘祥歷史文化展示中心。“旅游,不再是簡單的觀光。”明顯陵管理處副處長萬中一說,高科技手段讓文物、文化鮮活起來,讓游客喜聞樂見,過去“上車睡覺、下車拍照”的旅游方式正在改變。

在荊門愛飛客航空小鎮,高科技旅游項目,頗受年輕人青睞。開模擬戰斗機、玩轉太空環、體驗VR降落傘、模擬太空船逃生、感受18級臺風的風洞……體驗“飛一般的感覺”,游客每天上千人。

如何讓疫情之“危”,成為推動旅游消費業態創新之“機”?走馬觀花的觀光游,如何轉型“身臨其境”的體驗沉浸游?荊門把旅游與科技融合,推出智慧旅游新產品,正努力蹚出旅游業發展新路徑。